Het grote verhaal
Hornbach is de nr1 projectbouwmarkt van Nederland. Een schilderij ophangen is geen project. Maar 30 meter schutting plaatsen, een jacuzzi inbouwen of je huis uitbreiden met een aanbouw … dat zijn projecten voor echte klussers. En echte klusser vinden alles wat ze nodig hebben bij Hornbach.

Branded content op TV
Om deze positionering kracht bij te zetten ontwikkelden we ‘De Beste Klusser van NL’. Een competitie die ooit begon als online format, maar uitgroeide tot een volwassen tv-format dat werd uitgezonden op Veronica en RTL. Samen met Bureau ICP ontwikkelden en produceerden we de Beste Klusser en de totale branding campagne er omheen.

Het grote verhaal

Vijftig jaar geleden stonden de broers Van Gelder nog samen in de groentewinkel van hun ouders. Vandaag de dag staan ze aan het hoofd van Nederlands grootste leverancier van groente & fruit voor de horeca met een omzet van meer dan 100 mln: Van Gelder Groente & Fruit.

Brand Story ontwikkeling

Op basis van de Story Gem hebben we voor Van Gelder een de brand identity opnieuw gedefinieerd en dit doorvertaald naar een herpositionering. Op basis van een serie interviews hebben zijn alle belangrijke verhalen uit de organisatie en belangrijke klanten in kaart gebracht. Door uit te zoomen op deze verhalen kreeg de brand identity vorm. 

De Story Gem© is vervolgens ingezet als marketing tool door de verschillende verhalen te koppelen aan doelgroepen. En media om deze doelgroepen te bereiken. Zo is authentieke Storytelling aan de basis komen te staan van het marketingbeleid van Van Gelder Groent & Fruit.

Het grote verhaal

Het Mauritshuis is initiatiefnemer van een nieuw fenomeen: Museum Murals. Met dit initiatief wil het Mauritshuis de kunst uit de musea naar de straat brengen. Letterlijk. Mural artists worden gevraagd op een lokale muur een interpretatie te maken van een bestaand kunstwerk uit een museum. Museum Murals ging van start in 20 steden met medewerking van 20 kunstenaar en 20 musea.

Introductiecampagne

Vanuit bureau ICP ontwikkelden we een campagne om Museum Murals op de kaart te zetten bij jongvolwassenen die niet snel bij een museum naar binnen zullen lopen. Deze groep is digitaal en met name via social goed bereikbaar. In samenwerking met presentatrice Nellie Benner werd een kunstquiz ontwikkeld die primair via Instagram de doelgroep goed wist te bereiken.

Het grote verhaal

Jarenlange bezuinigingen, structurele onderbezetting en continue tijdsdruk maken ‘werken in de zorg’ er niet leuker op. Het verzuim en verloop is structureel hoog en steeds minder jongeren kiezen voor een carrière in de zorg. Met contentcampagne ‘Zorg voor Morgen’ probeerde Fundis het sentiment van haar 5000 medewerkers positief te beïnvloeden en hen voor de organisatie en de zorg te behouden.

Content campagne

‘Zorg voor Morgen’ was een 4 jaar lopende campagne die we ontwikkelden vanuit IDTV+. Het bestond uit een veelheid van elkaar aanvullende middelen zoals een digitaal platform, een magazine en een videoformat met Eric Corton en een Zorg voor Morgen-festival waar 2000 zorgmedewerkers werden geïnspireerd over de toekomst van de zorg. De campagne zorgde voor een significante groei van de NPS score en een stijging van 15% van medewerkers die denken dat ze over 2 jaar nog steeds voor Fundis zullen werken.

Het grote verhaal

Terre des Hommes zet zich in tegen kinderuitbuiting. Overal ter wereld. In Nederland heeft Terre des Hommes een serie winkels waar kwalitatieve tweedehandskleding wordt verkocht. Deze winkels worden volledig door vrijwilligers gerund en de opbrengst gaat volledig naar de strijd tegen kinderuitbuiting.

Creatie uniek merkverhaal

Terre des Hommes wilde in de eindejaarscampagne naast fondsen werven, de winkels en de vrijwillgers extra onder de aandacht brengen. In de campagne Met Naald & Daad ging Nederlands bekendste couturier, Addie van den Krommenakker, bij verschillende winkels langs om mooie tweedehands kleding en stoffen uit te zoeken. Daarvan ontwierp vervolgens een uniek haute couture feestdagen-collectie